今年上半年我国GDP达到45万亿元，同比增长6.3%，国民收入和消费水平稳步提高，消费升级浪潮席卷而至，企业生存能力受到无情挑衅，对于传统企业来说，这个阶段正是谋求高速度到高质量发展的拐点。
从不务正业走向多元
为应对消费升级局势，传统企业们各出奇招，明面上的辣椒酱公司，背地里却是家时尚潮牌公司，外表长得像花露水瓶里却卖的是酒，不务正业的潘多拉魔盒被打开，企业边界变得越发模糊，相反企业自身却也变得越来越潮，越来越多元化。
8月28日，前故宫博物院院长、现故宫学院院长单霁翔到访了康师傅上海运筹中心，这也促成了即将迎来600年生日的国潮大IP故宫与具有27年发展史的食品饮料巨头康师傅的跨界对话，二者基于传承中华文化的共同使命，共谋青少年文化教育新方向。
就在近日，康师傅发布了2019年中期财报。财报显示，上半年收入304.95亿元人民币，收益同比下降1.62%，毛利润达97.36亿元人民币，同比增长0.58%，归属股东溢利15.03亿元，同比增长15.05%。无论是在康师傅的业绩公告，还是在投资人说明会上的高层表态，康师傅近年来的关注点，似乎都有别于传统企业单纯对利润的追求，而更热衷于+互联网、体育营销、泛娱乐文化等领域的投资布局，对于一家传统食品饮料公司来讲，这看起来颇为不务正业，不禁让人疑问，康师傅现在到底是一家什么样的公司？而这些动作布局背后又有何深意？
康师傅是一家新兴互联网科技公司？
自1992年进入大陆27年来，康师傅已发展成为年销售超600亿，渗透全国9亿消费者的快消航母。
为应对消费升级带来的市场变革，康师傅基于其庞大的消费者基数和全产业链的竞争优势，积极触网升级打造实业+互联网模式，与腾讯、阿里、苏宁小店等互联网企业建立战略合作关系。通过互联网科技赋能渠道建设，带动产业从零售到整链的数字化变革，将更多新兴成长型渠道，如电商、便利店，以及特殊通路如餐饮、乐园、动车、高铁等纳入大数据生态圈，为布局高端价格带的发展做好准备。为进一步优化线上服务、线下体验，康师傅还引入人工智能和大数据，推出自主研发的智能渠道在线管理平台师傅通系统，助力传统渠道数字化转型，进一步提升了渠道流通效率和终端服务能力。
在互联网、人工智能、大数据的加持下，康师傅俨然具备了一家新兴互联网科技公司的基因。
康师傅是一家文化传媒公司？
作为跟着改革开放红利成长起来的民族品牌，康师傅具有天然的文化基因，借助对传统文化的传承创新，积极践行弘扬中华饮食文化使命。
随着消费升级趋势加快，消费者对一瓶水、一碗面都有着更高要求，在吃饱吃好的同时，也开始寻求更高层次的精神文化体验。康师傅通过不断研究我国各地饮食特色，挖掘其中蕴含的文化精髓，以创新工艺传承舌尖味道。迄今，康师傅已研发方便面口味260余种，均取材于我国大江南北的地方菜肴，饮品方面从经典茶饮到新近推出的酸梅汤、柠檬茶饮品茶参厅，也都取材于中国本土特色的饮品文化。
在以食品饮料为载体，传承创新中国博大精深的饮食文化的同时，康师傅还积极开展文化传播交流活动，助力中华文化发扬光大、走向世界。
在国内，康师傅通过举办航天精神中华行暨食品安全科普展、水教育、食安科普公益大赛等一系列科学教育文化传播活动，将传统饮食文化融入科普知识，走进校园、深入社区，在青少年群体和年轻家庭当中，构建起更具责任感的企业文化形象。如今康师傅还将携手故宫学院，共同推进青少年文化教育。这么看来，康师傅更像是一家文化传媒公司。
为助力中华文化走向世界，康师傅还开展了一系列品牌文化交流活动。通过邀请NBA巨星同过中国年，用做元宵、猜灯谜、剪窗花等中国民俗文化与外国友人共贺新年；携手NBA开展燃球梦想公益项目，助力青少年点燃篮球梦想；水中国潮康师傅涵养泉天然矿泉水跨界登陆纽约时装周，展示了中国的山水文化(600234)底蕴和民族文化自信；在里约奥运会、平昌冬奥会中，康师傅还把面馆开到了奥运赛场周边，为来自世界各地的运动健儿、媒体、观众及志愿者提供中国特色的饮食......让中国味道飘香世界，进一步巩固了品牌文化的多元化形象。
由此看出，民族品牌康师傅不务正业的背后，正是其为响应国家品牌强国战略，并基于对产业未来发展局势的判定，所下的一步大棋。未来，康师傅将走向何方，让我们拭目以待。